星巴克抹茶原料商标注册,一杯绿色黄金的品牌护城河

在咖啡连锁行业的竞争棋局中,星巴克始终以“第三空间”的体验创新和供应链深度把控占据高地，而其抹茶原料的商标注册动作，不仅是品牌战略的落子，更折射出对细分品类资源壁垒的构建野心。

从原料端看,星巴克的抹茶布局远不止于“茶粉”二字，2022年，星巴克在日本及全球多国陆续注册了“STARBUCKS MATCHA”及相关图形商标，覆盖抹茶粉、抹茶浓缩液、抹茶风味糖浆等核心原料，甚至延伸至“抹茶种植方法”“抹茶加工工艺”等关联技术领域，这一操作，本质是对“从茶园到杯碟”全链路知识产权的锁定——通过商标注册，将原料的产地溯源、品质标准与品牌深度绑定，让消费者提到“星巴克级抹茶”，直接联想到其独特的鲜绿色泽、微涩回甘的味型记忆。

对星巴克而言,抹茶原料的商标护城河，更是对抗行业同质化的关键，近年来，随着新式茶饮崛起，“抹茶”成为门

店标配，但原料品质参差不齐：部分品牌为降低成本，使用普通绿茶粉替代传统抹茶，导致风味寡淡、营养流失，星巴克通过商标注册，明确自身“石磨碾磨、遮光栽培”的原料标准，既是对消费者“高品质承诺”的具象化，也在供应链端形成壁垒——未授权商家使用相关商标或工艺，可能面临侵权风险，而星巴克则能凭借独家原料授权，巩固与供应商的长期合作，进一步压缩竞争对手的优质资源获取空间。

更深层的意义在于,星巴克正在将“抹茶”从单一原料升级为品牌文化符号，其商标注册不仅保护产品，更暗含对“抹茶生活方式”的占领：从星冰乐到抹茶拿铁，再到未来可能的抹茶主题周边，商标如同“绿色印章”，让每一次消费体验都成为品牌价值的传递，当星巴克在商标局为这抹“绿色黄金”筑起围墙时，它守护的不仅是原料，更是那杯“永远复制不来的星巴克味道”背后的核心竞争力。