当易建联遇上欧莱雅,跨界直播里的破圈与新生

在流量为王的时代,跨界联动早已不是新鲜事，但当“篮球巨星”易建联与“美妆巨头”欧莱雅这两个看似分属不同维度的标签碰撞，会擦出怎样的火花？一段易建联参与欧莱雅直播的视频，不仅让直播间人数飙升，更在社交媒体上引发了热议，成为了一次现象级的“破圈”营销案例，也让我们看到了公众人物与品牌联名的更多可能性。

“硬核”跨界：从球场到镜头前的自然过渡

提到易建联,大众首先想到的是他在篮球场上的飒爽英姿、是CBA的常青树、是中国男篮的精神领袖，他的形象与力量、专业、坚持紧密相连，而欧莱雅，作为全球知名的美妆护肤品牌，其受众广泛，尤其在年轻女性群体中拥有极高的知名度，两者之间的跨界，初看之下似乎有些“违和”，正是这种“违和感”本身就充满了话题性。

这段直播视频却巧妙地化解了这种“违和”，易建联并非以“美妆博主”的身份生硬地介绍产品，而是以“用户”和“分享者”的角色出现，他或许不会像美妆达人那样细致地讲解上妆手法，但他从男性视角出发，分享了自己对于护肤、造型的基础需求和理解，比如日常清洁的重要性、简单护肤步骤的坚持、以及在不同场合下对形象打理的小心得，这种“硬核”的直男式分享，反而显得真实、接地气，打破了公众人物在镜头前可能存在的距离感，他不再是遥不可及的篮球明星，而是一个注重生活品质、愿意尝试新事物的普通消费者，这种“反差萌”让他的推荐更具说服力。

品牌赋能：欧莱雅借势IP，拓展边界

对于欧莱雅而言,邀请易建联这样的顶级体育明星进行直播，是一次大胆而精准的品牌年轻化与男性市场拓展的尝试。

1. 破圈引流，引爆流量：易建联拥有庞大的粉丝基础和极高的国民度，他的加入无疑为欧莱雅的直播带来了巨大的初始流量，许多原本不关注美妆、甚至不关注欧莱雅的男性用户及体育迷，因为易建联而“慕名而来”，极大地提升了直播的曝光度和观看人数。